Mode

FortyTwo FiftyFor SPRL (42I54)

Date de constitution : 2017

Siège social et d’exploitation : Bruxelles

Site web : www.4254sport.com

Les athlètes Olivia Borlée et Elodie Ouedraogo obtiennent ensemble la médaille d’or au relais 4X100m aux jeux olympiques de 2008. Soutenues par la marque NIKE, elles ont pu expérimenter les dernières innovations en matière d’activewear. Leur passion commune pour la mode les incite à créer ensemble une marque de vêtements de sports aux qualités techniques qu’elles appelleront 4254 en référence au score réalisé lors des JO de Pékin (42 secondes, 54 dixième de seconde). La marque s’inscrit dans la tendance croissante de l’ « athleisure », augmentée d’une approche stylistique étudiée, à mi-chemin entre le streetwear et le sportswear. La création et la production sont réalisées en Belgique, et en Tunisie.

Le lancement de la marque 4254 en 2016 a bénéficié de la notoriété des fondatrices et dès la première année, les collections ont été achetées par des boutiques de renom, principalement en Belgique (Smets Premium Store Brussels, Renaissance Anvers, Irina Khä Liège, Icon Bruxelles, Enes Anvers, Rio Store Gand), mais également en France (L’Espionne Paris). Soutenue par une campagne marketing étudiée et une approche commerciale pointue, la marque entend s’imposer comme leader européen en activewear haut-de-gamme.

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